《爱情公寓》不似预期，IP“保质期”到底应该如何延长

《爱情公寓》“冒险”版海报

《爱情公寓》无疑是今年夏天最富有争议的一部影片！

上映之前，《爱情公寓》的预售成绩便突破亿元大关，猫眼专业版和淘票票专业版上的想看人数分别是154.4万、110.4万；上映首日，该片凭借预售时的优势，用时13时17分，票房便突破2亿元。截至今天20:00，《爱情公寓》上映3天，累计票房已经达到4.85亿元。

但与高票房不同，《爱情公寓》在上映前就深陷各种风波，而在上映之后，该片的口碑也存在争议——豆瓣评分始终徘徊在2.6分左右，猫眼和淘票票上的评分也仅为6.6分、7.1分。

一边是网络平台的低评分；另一边，据多家媒体报道，电影放映时，影厅里笑声此起彼伏，气氛热烈，似乎并未受评分影响，不少观众认为“穿越次元壁的设计有点意思”。《爱情公寓》到底是一部怎样的电影？

故事还得从2009年说起。2009年，《爱情公寓》情景剧首播，至今共播出四季，总点击量超过百亿，第一季至第四季剧集的豆瓣评分也分别达到了8.1分、8.1分、7.3分、7.3分，可以说剧中音乐一响起，就能带着90后“穿越到”熟悉的“爱情公寓”。但就是这样一部原班人马十年催泪重聚的影片，却惹来几乎全网非议，究竟是“粉丝电影”不好使了？还是经典IP再开发的创新式“玩法”尚未找到正确的打开方式？

1、“皮”一下，“爱情”不在“公寓”？

虽然这样说起来有些拗口，但《爱情公寓》上映之后，最大的争议点莫过于“影版《爱情公寓》究竟是不是原本的“爱情公寓”？

毕竟在影片上映之前，《爱情公寓》进行了密集宣传，营销的侧重点也一直放在剧集原创人员的“十年之约”方面，无论是剧照、预告还是路演都比较隐蔽。在没能猜透影版《爱情公寓》会呈上一盘什么“菜”的时候，外界也就想当然的认为，影片场景应该还是那个熟悉的公寓。

诚然，作为一部“国民度”非常高的IP，拉来原班人马参演，将TV版中单纯的情景喜剧直接搬上大荧幕，无疑是最省时省力的操作模式。但影版《爱情公寓》最终是放弃了“方便”，选择了“皮”一下。

“如果继续让大家在公寓里待着，有点儿太‘便宜’了，既然是上大银幕，就得有点大动静，画面，想象力，世界观，既然第一次拍电影，我们没有什么可输的，既然是爱情公寓的小伙伴，那就搞点大事情。我们很快达成共识，要把电影版做成《爱情公寓》史上最大的脑洞。”《爱情公寓》的导演韦正 于影片上映首日，在微博上写下了这番话。

于是便有了两大“国民IP”《爱情公寓》和《盗墓笔记》的合体，曾小贤、胡一菲、吕子乔、陈美嘉、唐悠悠等人走出公寓，和吴邪、张起灵、“胖子”等人一起，在“古墓云顶天宫”来了场大冒险。

目前来看，抛去其他因素，相当一部分观众觉得，虽然影片一开始的时候，有觉得自己走错了影厅，但通片下来观影体验并没有受到影响，“整部电影依旧是爱情公寓式的笑点”、“大电影还是之前的风格～欢快而不尬～期待爱五”、“爱情还在继续，友谊还在身边，这是很爱情公寓的爱情公寓”……

2、有争议，却是IP构建推陈出新的必要探索

其实，早在去年9月份，《爱情公寓》拍摄电影的计划首次曝光时，几位主演就透露道，影版《爱情公寓》会整点不一样的内容！

但诚如“一千个人心中有一千个哈姆雷特”，观众对于影视作品的评价向来是众说纷纭、褒贬不一，《爱情公寓》也是如此。从各大社交平台的评价上来看，《爱情公寓》的口碑和票房之所以有这么大的差距，一是因为先入为主的观念，导致影片内容和观众预想存在较大偏差，被贴上了“爱情不公寓”的标签；二是影片《爱情公寓》想要融合的IP知名度和粉丝基础太过庞大，风格差别也很大，风险自然也大。

抛去电影的内容不说，能够激起大众热议的影版《爱情公寓》的操作模式，也带给IP构建、运营一些启示。曾经有一位非常著名的电影导演在接受《首席娱乐官》采访时表示，自己只拍原创剧本，而且就算拍的电影再火也不会考虑拍续集，“套路重复，观众会看腻的。你看很多欧美的大片，最后不就拍死了。”

而在今年上海电影节的某论坛上，光线传媒董事长&总裁王长田也表示，在很多方面，电影就需要不确定性，从某种意义而言，系列影片是对创意性的谋杀。华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊也表示，系列影片因为有粉丝、热度基础，在营销方面相对容易，但在制作上也更难，需要持续创新。

如何IP创新，可以说，是整个影视行业都在思考的命题。若如不能在内容创新上进行持续探索，延长IP的“保质期”，而是只靠“粉丝情怀”做卖点，再优秀的IP也会走向“死亡，就连经典影片《007》系列似乎也难逃这一定律。

为此，一开始就计划“搞事情”的《爱情公寓》，本意其实是想通过与另一大IP《盗墓笔记》的融合，在延续剧版基调和风格的同时，进行内容上的创新，赋予《爱情公寓》这一IP新的生命力。但是这样的大胆探索，目前来看可能与预期出现了一定偏差。

但借用影片中主演李佳航 的一番话，“今天的电影市场太大，很多事情连我这个所谓圈内人都说不清楚，但我觉得有一些话，还是要说，东西不买账，但误解初心真的是一件伤心的事情。” 中国电影市场快速发展，观众对内容的需求日益多元化，不管是用户还是行业，都应该为电影提供“试错”的机会。这可能是《爱情公寓》电影带给我们的一些思考。